ما هي أصول العلامة التجارية؟
أصول العلامة هي كل ما يمثل هويتك البصرية واللفظية، مثل:
-
اسم العلامة
-
الشعار والتصميمات
-
الألوان والمطبوعات
-
القوالب الموحدة
-
الأغاني أو المؤثرات الصوتية
-
الفيديوهات
-
الدليل الإرشادي للبراند
-
المواد التسويقية والنماذج
-
تغليف المنتجات
وجود نظام إداري منظم يسهل وصولك وتحديث هذه الأصول عند الحاجة.
الفرق بين BAM وDAM
-
BAM يركز فقط على إدارة أصول العلامة التجارية وتنظيم استخدامها الداخلي والخارجي لضمان الاتساق، سواء في الحملات أو التعاون مع الوكالات والشركاء.
-
DAM يغطي جميع ملفات المنظمة الرقمية، بينما BAM هو تخصص فرعي أكثر تركيزًا على البراند.
ما أهمية إدارة أصول العلامة التجارية؟
الإحصائيات الحديثة تشير إلى أن فقط 15% من الأصول التسويقية للعلامات التجارية حول العالم مميزة فعليًا وتحقق أثراً واضحاً على الجمهور. لو أعددت نظام BAM محترف:
-
تضمن سرعة الوصول للأصول والتقليل من الأخطاء التشغيلية.
-
تحمي هوية البراند من التشويه أو سوء الاستخدام.
-
توفر وقت فريقك وتحسن جودة الحملات التسويقية.
-
ترفع ولاء وثقة العملاء واستمرارية التعرف على البراند في السوق.
خطوات بناء استراتيجية BAM ناجحة
1. تدقيق وأرشفة الأصول
اجمع كل أصولك المرئية والصوتية وإحذف القديمة أو غير المطابقة للهوية واحتفظ بما يمثل البراند فقط، وضع كل ملف في مكان مركزي منظم.
2. إنشاء دليلك الإرشادي للهوية
وضح فيه طريقة تخزين واستخدام ومشاركة ملفاتك، وضبط صياغة الرسائل وقواعد التصميم والأبعاد وطرق تمثيل البراند.
-
حمّل نموذج أسلوب البراند لضبط كل التفاصيل بدقة.
3. الاستثمار في برامج إدارة متخصصة
أنظمة مثل Artwork Flow وAcquia DAM تتيح تخزين وتنظيم وإتاحة الأصول لكل الجهات بسهولة وسرعة.
-
لمشاريع كبيرة أو فريق موزع أو تعاون مع وكالات يُوصى باستخدام منصات إدارة أصول احترافية.
كيف تجعل العلامة أكثر تميزاً؟
-
حافظ على الاتساق البصري واللفظي في كل مكان (الموقع، صفحات الهبوط، الأنشطة الرقمية).
-
اربط القصة البصرية مع الرسائل التسويقية بقوة.
-
حدد بدقة قيمك الجوهرية وقصتك التجارية وعكسها في كل مظهر وتصميم.
-
قيّم علامتك دوريًا عبر استطلاع وقياس ولاء العملاء أو باستخدام أدوات مثل Google Analytics وSemrush.
أمثلة محلية: تسجيل وتقييم العلامة بالسعودية
-
العلامة التجارية تحظى بحماية قانونية لـ10 سنوات قابلة للتجديد عند التسجيل عبر الهيئة السعودية للملكية الفكرية وفق نظام رسمي وتكاليف محددة تبدأ من 6,500 ريال للفئة الأساسية.
-
الشركات التي طبقت BAM وابتكرت في هويتها البصرية حققت نموًا في الوعي بالعلامة بنسبة تجاوزت 35% بعد 6 أشهر من التحديث.
لا تعليق