كما تعلمنا من قصص الطفولة، تحتوي القصص على بداية ووسط ونهاية وصراع ودرس أخلاقي. ذلك النمط نفسه يمكن أن يُطبق على المحتوى التسويقي على وسائل التواصل الاجتماعي ليقدم رسالة غنية وذات مغزى، تجعل العلامة التجارية تحظى بقلب الجمهور وعقله.التسويق بالمحتوى في السعودية
فالسرد لا يقتصر على الكلمات وإنما يعلّمنا عن العالم وأنفسنا. والتسويق بالمحتوى الجيد هو في جوهره سرد رائع وجذاب(https://digitalmarketinginstitute.com/blog/what-is-content-marketing).[1]
١. تطوير قوس سردي طويل المدى
تذكر أن كل محتوى – فيديو، منشور، أو مقالة – هو قصة مصغرة. لكن القيمة الحقيقية تأتي من ربط هذه العناصر بقصة علامتك التجارية ككل وأهدافك بعيدة المدى، مثل تطوير صورة تميزك عن المنافسين.
مثال: حملة Dove التي تعزز ثقة المرأة بنفسها وتركت أثرًا اجتماعيًا من خلال رسالة ثابتة حول الجمال الحقيقي، فضلاً عن حملة The Code التي ركزت على أثر الذكاء الاصطناعي في صناعة الجمال(https://digitalmarketinginstitute.com/resources/case-studies/dove-a-spotless-approach-to-digital-marketing).[12]
٢. أظهر قصتك ولا تكتفِ بسردها
على وسائل التواصل، المستخدمون يفضلون المشاهدة على القراءة. لذا، استخدم الفيديوهات، الإنفوغرافيكس، والصور الجذابة لنقل رسالة علامتك بسرعة ووضوح.
مثال عملي: GoPro التي تعتمد على مقاطع العملاء الحقيقيين لإظهار قدرات الكاميرات بدلًا من الترويج المباشر.
٣. اكتب ككاتب محترف
الإبداع والشجاعة في صياغة المحتوى هما المحركان الرئيسيان. اربط محتواك بروايات قوية مثل رحلة البطل لتجذب وتمسك انتباه جمهورك، ولا تنسى أهمية استخدام كتابة SEO لتحسين ظهورك.
٤. استفد من المؤثرين والشركاء
استخدم قوة المؤثرين الذين يتصلون بجمهورك المستهدف، خصوصًا مع قضايا أو مبادرات ذات مغزى اجتماعي. حملة #Gymshark66 مثال ناجح استخدمت فيه المؤثرين لنشر رسالة تبني عادات صحية جذب ملايين المشاركين.
٥. دمج الذكاء الاصطناعي
الذكاء الاصطناعي يساعد في توليد الأفكار، والصياغة، وتنظيم المحتوى بسرعة وجودة عالية. استخدم أدوات مثل ChatGPT وJasper لإنشاء هيكل محتوى مخصص.
٦. تواصل مع متابعيك
استخدم تحليلات الشبكات الاجتماعية لفهم المحتوى الأكثر تأثيرًا، وابدأ محادثات عبر البث المباشر أو الفيديوهات القصيرة لخلق تفاعل مستمر ومتنوع.
٧. اجعل قصتك ذات معنى
ابحث عن ما يهم جمهورك حقًا واصنع محتوى يبني علاقة طويلة الأمد، كعلامة Milk Makeup التي استمرت في النجاح لربط منتجاتها بقيم مثل الجمال النظيف والنباتي.
٨. استغل ميزات المنصات لتكون شخصيًا
استخدم قصص Instagram، Snapchat، TikTok لتقديم محتوى واقعي وعفوي. الناس يقدرون الشفافية واللحظات الحقيقية أكثر من المحتوى المصطنع.
٩. استخدم الفيديوهات القصيرة
44% من المستخدمين يفضلون الفيديوهات القصيرة لفهم المنتج بسرعة و30% يشاهدونها كاملة. اجعل محتواك قصيرًا وشاملاً مع Story Arc دوستانا بالقصص القصيرة.
١٠. استخدم التصوير البياني
شارك أبحاث ودراسات عبر الإنفوغرافيك أو الخرائط التفاعلية لتبسيط المعلومات وزيادة التفاعل، ويمكنك استهداف قنوات مثل لينكدإن.
١١. ابنِ مجتمعًا حول علامتك
التفاعل داخل مجموعات فيسبوك، لينكدإن، Reddit، Discord يخلق ولاء ويساعد في توليد محتوى من المستخدمين يعزز الحضور الرقمي.
لا تعليق