معهد علوم الهندسة العالي للتدريب (ESi)

التحدي

يقدّم معهد علوم الهندسة العالي للتدريب (ESi) دورة في إدارة الجودة الشاملة، وكان المطلوب إعلانًا قصيرًا يصل إلى المهتمين بالجودة وإدارتها وتطبيقها، ويعرّفهم بالدورة وبالجهة التي تعتمد شهادتها، ويدعوهم إلى التسجيل عبر الرابط، في مقطع لا يتجاوز نصف دقيقة.

ما نفذناه

نفذنا فيديو موشن جرافيك مربعًا مدته نحو 21 ثانية بتعليق صوتي، يبدأ بعبارة «للباحثين عن الجودة وإدارتها وتطبيقها» مع نجوم متحركة، ثم ينتقل إلى رسم توضيحي لمبنى ووثيقة مكتوب عليها «APPROVED» تظهر عليها علامات الاعتماد واحدة بعد الأخرى، وإلى جوارها مهندسان بخوذتين يفحصان القائمة بعدسة مكبرة. وتظهر على الشاشة بنص واضح عبارة «دورة في مجال إدارة الجودة الشاملة»، وتحتها جهة اعتماد الشهادة كما ذكرها المعهد. واخترنا رسومًا مسطحة بألوان هادئة على خلفية فاتحة، حتى تبقى الرسالة بسيطة ومقروءة على الجوال. ويُختم الفيديو بشعار ESi متحركًا على خلفية شبكية، مع دعوة لمعرفة المزيد من الرابط المرفق. وقسّمنا المدة القصيرة على ثلاث رسائل فقط: لمن الدورة، وما موضوعها، ومن يعتمد شهادتها، ثم الشعار والدعوة. وبهذا التقسيم يصل الإعلان كاملًا حتى لمن يشاهد أول ثوانيه فقط، ويبقى اسم الدورة أوضح ما في الشاشة طوال المقطع. ويمكن مشاهدة الفيديو كاملًا في هذه الصفحة.